В последнее время PR-сопровождение превратилось в один из наиболее эффективных инструментов по защите от недружественных поглощений. В ряде случаев PR-кампания даже является решающим фактором, обеспечивающим успех или неудачу. Однако обычно PR часть комплексной программы, включающей в себя юридическое (корпоративное и судебное), а нередко и силовое сопровождение, и реализуется в тесном взаимодействии и координации с этими направлениями.
В прошлом поглотители прилагали максимальные усилия, чтобы предупредить превращение конфликта в публичный, даже проводили весьма дорогостоящие операции по блокированию СМИ. Но в настоящее время, когда без PR обходится редкий корпоративный конфликт, рейдеры сами нередко инициируют информационную войну. Недооценка значимости PR для предприятия-цели в таких условиях является фатальной.
Очень важным в процессе планирования PR-кампании является правильное определение целевых групп. Если PR-усилия будут направлены на ошибочную целевую аудиторию, то кампания может не только не дать результатов, наоборот, ухудшить ситуацию.
Пример. Рейдеры начали скупку акций компании-цели (ОАО), и та, чтобы привлечь внимание властей, опубликовала в местной прессе ряд статей, что «ее скупают рейдеры, предлагая за акции большие деньги». Эти статьи не оказали никакого влияния на власти (сам акт скупки акций ОАО не является противозаконным), однако вызвали огромный резонанс (ажиотаж) среди миноритарных акционеров, что существенно облегчило рейдерам скупку акций.
В процессах защиты от недружественных поглощений обычно работа ведется со следующими целевыми аудиториями.

PR в защите от недружественных поглощений

Выстраивание коммуникации со СМИ и широкой общественностью

Заказчик поглощения

Комбинация методов

Несколько классов акций

Основные методы защиты при поглощениях

Отравленная пилюля

Работа с акционерами

Работа с коллективом предприятия-цели

Стратегические, транзакционные и структурные методы защиты бизнеса

Эшелонированный совет директоров